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1、應(yīng)用合作
　　為了讓更多人群熟知并體驗(yàn)產(chǎn)品，在聚集了大量人群的體育場館中配備公司的相關(guān)產(chǎn)品，成為了飛利浦照明解決方案公司宣傳產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)途徑。
　　作為年逾百年的老牌電子企業(yè)，皇家飛利浦如今也面臨著轉(zhuǎn)型的危機(jī)。然而，無論是在轉(zhuǎn)型前還是轉(zhuǎn)型后，體育營銷始終是飛利浦，尤其是飛利浦照明打開以及維護(hù)市場的重要手段。此前，飛利浦曾與英超豪門切爾西的主場斯坦福橋進(jìn)行合作，將自己的ArenaExperience運(yùn)動場所照明技術(shù)通過藍(lán)軍切爾西，展現(xiàn)給了所有倫敦球迷，也通過這樣的方式，為自己的產(chǎn)品推廣鋪開了一個(gè)廣泛的用戶面。
　　由于足球賽事對于燈光有著極高的要求，光線過強(qiáng)會妨礙球員正常發(fā)揮，而光線過暗又容易讓觀眾看不清場上的種種細(xì)節(jié)。其ArenaExperience中的Arena VisionLED泛光照明可以為賽事選擇適當(dāng)?shù)墓饩�，與視聽系統(tǒng)集成還可進(jìn)一步提升照明效果，無閃爍的泛光燈使得照相機(jī)能夠捕捉動作以進(jìn)行慢動作回放，觸摸按鈕可以更改燈光設(shè)置，從而為現(xiàn)場音樂和其他表演營造適宜的氛圍。
　　同時(shí)，通過建筑照明還能增強(qiáng)氣氛吸引參觀者，設(shè)定燈光顏色和贊助商心儀的顏色同調(diào)。外立面和建筑照明也可與球場照明連接以實(shí)現(xiàn)更好的照明效果。此外，使用光線明亮又節(jié)能的LED照明，能讓觀眾在停車場覺得安心，還可以使用低維護(hù)成本的燈具引導(dǎo)觀眾從地下通道進(jìn)入體育場館，使用將體育場館變?yōu)榈貥?biāo)建筑的LED外立面照面，讓觀眾在遠(yuǎn)處就感到心潮澎湃。當(dāng)然，這些設(shè)計(jì)還有助于實(shí)現(xiàn)場館周邊產(chǎn)品的創(chuàng)收，而智能統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)還能夠降低運(yùn)營成本。
　　通過ArenaExperience，斯坦福橋也在某種程度上從一個(gè)單純的足球場轉(zhuǎn)向了世界級的綜合娛樂體。除了斯坦福橋，飛利浦的照明系統(tǒng)還被運(yùn)用于比利時(shí)KAA根特的Ghelamco體育場，在體育場外部，五十萬只LED用波紋、交錯(cuò)淡入淡出、序列、頻閃和爆炸效果營造了不可思議的燈光效果。此外，我們也能在包括阿聯(lián)酋航空體育場、瑞典友誼競技場等在內(nèi)的體育場館看到飛利浦照明系統(tǒng)的廣泛應(yīng)用。

2、冠名合作
　　在應(yīng)用合作以外，飛利浦還冠名了NBA亞特蘭大老鷹的主場飛利浦球館，以此作為體育營銷的重要組成部分。據(jù)介紹，這座于1999年完工，造價(jià)為2.13億美元的場館，是NHL球隊(duì)亞特蘭大Thrashers和WNBA球隊(duì)亞特蘭大夢想的主場。在這座場館建造之初，飛利浦便買下了球館的冠名權(quán)。
　　基于球館的參與人數(shù)數(shù)據(jù)，飛利浦中心在2010年還被Pollstar雜志評為美國第二的音樂會和活動舉辦地，世界第五的活動舉辦地。在這背后，自然也彰顯了飛利浦當(dāng)初的明智之舉——作為全美知名場館，飛利浦中心聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，被美國人民甚至全世界所熟知，而飛利浦品牌的知名度與美譽(yù)度也是隨之傳遍世界。同樣的情況也適用于荷甲PSV埃因霍溫的主體育場飛利浦大球場。
　　今年年初，飛利浦還與意甲豪門尤文圖斯簽訂了為期兩年的合同，成為了“老婦人”未來兩年內(nèi)的俱樂部官方照明合作伙伴。在合約中，飛利浦除了獲得尤文圖斯俱樂部在公關(guān)、媒體平臺和肖像權(quán)等方面的商業(yè)權(quán)益外，還將成為照明設(shè)備提供者，并重新布置尤文競技場的燈光系統(tǒng)，并在其他公關(guān)場合為尤文提供照明服務(wù)。新賽季，尤文競技場的燈火系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了更新，大面積使用了氛圍燈，為球場帶來了更好的視覺體驗(yàn)。同時(shí)，球場照明的能源效率得到了提高，養(yǎng)護(hù)也變得更為容易。
　　在國慶期間，飛利浦照明又成為了西甲勁旅馬德里競技俱樂部新球場的燈光贊助商，雙方將簽約四年，馬競新球場的燈光將全面由飛利浦照明負(fù)責(zé)提供，馬競的新球場將被打造成世界一流的LED燈光球場。馬競主席賽雷佐表示，新球場明年就將竣工，目前正努力爭取在下個(gè)賽季搬入新球場。
　　可以看到，不論是在萬豪敦時(shí)代前后，體育營銷都是飛利浦在照明業(yè)務(wù)上的主要營銷選擇，未來也必然會和更多的世界知名場館、知名俱樂部達(dá)成更多更深入的合作。

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