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導(dǎo)語
2018年，艾比森董事長丁彥輝宣布艾比森全面實行品牌戰(zhàn)略升級，并構(gòu)建艾比森獨(dú)特且核心的品牌價值體系。這是艾比森史上最大規(guī)模的一次品牌升級，同時也是LED行業(yè)少有的品牌動作。品牌升級聚焦艾比森的真文化內(nèi)涵，提煉出了“艾比森·愛至真”的全新品牌主張，定位“至真LED顯示屏應(yīng)用與服務(wù)提供商”，并推出一部傳達(dá)“愛至真”理念的溫暖治愈系品牌微電影。
相信一直以來關(guān)注艾比森的朋友們已經(jīng)注意到在艾比森的官網(wǎng)或其他傳播媒介上，艾比森的logo和slogan已經(jīng)發(fā)生了變化，現(xiàn)在我們就來看下品牌升級前后艾比森都發(fā)生了哪些變化。
logo升級
由于企業(yè)的發(fā)展，艾比森已由單一的產(chǎn)品銷售過渡到一體化應(yīng)用與服務(wù)解決方案，所以升級后的全新logo去掉了“LED”字樣，只保留品牌名稱，如此更能確切傳達(dá)艾比森全新的品牌戰(zhàn)略定位和發(fā)展方向，且更顯簡潔大氣。
中文logo升級
英文logo升級
品牌戰(zhàn)略定位升級
在“真”文化的統(tǒng)領(lǐng)下，艾比森結(jié)合自身發(fā)展需求和未來發(fā)展方向，確立了“至真LED顯示屏應(yīng)用與服務(wù)提供商”的市場定位，由賣產(chǎn)品向賣產(chǎn)品+運(yùn)用+服務(wù)轉(zhuǎn)型，以發(fā)展的眼光看待和把握客戶需求的關(guān)鍵要素，變個別客戶需求為普遍需求，去粗存精，去偽存真，由此及彼，由表及里，從而為客戶創(chuàng)造更大的價值。
全新slogan：艾比森·愛至真
全新的品牌定位，全新的slogan。“愛至真”之于艾比森，不僅是向用戶傳達(dá)一句口號，更是將艾比森一直以來堅持的真文化和使命感傳達(dá)給用戶。“真”，是每個艾比森人的特質(zhì)——從產(chǎn)品研發(fā)到生產(chǎn)制造，從營銷到服務(wù)，每一個環(huán)節(jié)都體現(xiàn)了艾比森人的匠心精神，也是艾比森產(chǎn)品的特質(zhì)——圖像逼真，還原真實世界，擁有經(jīng)得起時間考驗的至真品質(zhì)。
品牌形象升級
為了大范圍應(yīng)用延展和場景應(yīng)用，艾比森將小蜜蜂品牌形象小艾由立體造型向扁平化+科技感方向優(yōu)化。小蜜蜂忠誠、勤勞、勇敢、貢獻(xiàn)、團(tuán)隊協(xié)作、求真、自律，象征艾比森公司所推崇的嚴(yán)謹(jǐn)工作、互助、共享、勤勞、拼搏共贏的精神，用汗水與付出回饋社會。
推出溫暖治愈系品牌微電影
《艾比森，讓時間見證至真品質(zhì)》
為了更好地傳遞“愛至真”的品牌理念，艾比森從“時間”的維度特別策劃了一部溫暖治愈系品牌微電影——《艾比森，讓時間見證至真品質(zhì)》。微電影中日常生活中無處不在的“喪”能量與最后傳遞的正能量，讓很多人為之動容。
《艾比森——讓時間見證至真品質(zhì)》微電影
現(xiàn)在，艾比森全新的品牌形象也會運(yùn)用到對外傳播、公司文化墻等方方面面。
可能很多人都在想，艾比森發(fā)展至今17年都在說“真”這個話題，品牌升級能有什么新意。此次品牌升級，雖然仍舊離不開“真”文化，卻是艾比森從滿足消費(fèi)需求到定義消費(fèi)趨勢的改變。接下來我們就帶著這個問題與小艾一起探究品牌升級背后的原因。
打造差異化核心競爭力
面對激烈的市場競爭，艾比森注重的是品牌在長遠(yuǎn)發(fā)展中實際產(chǎn)生的長線效應(yīng)，而非某一次活動立竿見影的影響。立足“真”文化，順應(yīng)市場對真、對服務(wù)的追求，跳脫出產(chǎn)品功能層面的訴求，尋求差異化，挖掘客戶深層次的需要，打造行業(yè)真誠服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，形成核心競爭力。
開啟戰(zhàn)略發(fā)展新篇章
17年來，艾比森以“真”文化為精髓，從無到有，從3人創(chuàng)業(yè)到現(xiàn)在1500多個員工，從中國走向世界，開辟了一條自己獨(dú)特的發(fā)展道路。目前，艾比森擁有8家海外分公司，顯示屏產(chǎn)品出口額連續(xù)9年穩(wěn)居行業(yè)第一，為全世界120多個國家綻放30000多處至真光彩。
現(xiàn)在，艾比森將“真”文化從另一個維度進(jìn)行演繹，更融入了與自身相契合的文化理念，進(jìn)而延展到服務(wù)層面，傾力打造行業(yè)真誠服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。文化+服務(wù)，二者相融，形成企業(yè)核心競爭力。同時確立了“至真LED顯示屏應(yīng)用與服務(wù)提供商”全新的市場戰(zhàn)略定位，至此開啟全新的企業(yè)篇章。
聚焦和解決顧客的痛點和困難
以客戶為中心對艾比森來說不是一句空話。而是以發(fā)展的眼光看待和把握需求，聚焦客戶關(guān)注的痛點、困難、挑戰(zhàn)和壓力，真正解決客戶的困難和壓力。品牌升級的背后，就是為了提供更多維度、更深化的顧客需求，為客戶創(chuàng)造我們力所能及的最大化價值。
肩負(fù)影響中國商業(yè)環(huán)境的使命
所謂“能力越大，責(zé)任越大”。一個企業(yè)的存在，絕對不能僅僅以賺錢為唯一目標(biāo)，還應(yīng)該對員工、對客戶、對社會承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任。
艾比森不是想簡單地在LED顯示屏行業(yè)發(fā)展，也不是簡單地想做中國一個小小的民營企業(yè)。而是要堅守“誠信、感恩、負(fù)責(zé)任”的核心價值觀，將艾比森打造成為中國民營企業(yè)在全球范圍內(nèi)的一個守誠信、敢擔(dān)當(dāng)，不說謊，不造假，不行賄的新商業(yè)文明典范，改變和影響中國的商業(yè)環(huán)境，引領(lǐng)這種到處說謊、造假、行賄受賄的歪風(fēng)邪氣去改變！這是作為一家中國的民營企業(yè)，作為一家上市公司，作為一個起源于中國然后走向世界的國際化公司該有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)！
從以上各個方面來看，艾比森品牌升級絕非偶然，而是有著非凡的意義。無論是從用戶的角度出發(fā)，還是企業(yè)自身發(fā)展產(chǎn)生的積極影響，都讓艾比森更加清晰自身的戰(zhàn)略定位和發(fā)展規(guī)劃。而且可以預(yù)期的是，已經(jīng)歷經(jīng)17年風(fēng)雨的艾比森在“愛至真”的品牌營銷理念下，一定能夠引領(lǐng)未來LED行業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)商業(yè)模式的升華。
關(guān)于艾比森
深圳市艾比森光電股份有限公司（股票代碼：300389）創(chuàng)立于2001年，注冊資本16013.40萬元 ，生產(chǎn)經(jīng)營面積達(dá)25800㎡�？偛课挥谏钲�，建有艾比森美國公司、艾比森德國公司和艾比森惠州公司。公司主營LED全彩顯示屏產(chǎn)品，致力為客戶提供全方位的LED顯示屏 產(chǎn)品和解決方案。艾比森產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷美洲、歐洲、澳洲、亞洲、非洲等118個國家和地區(qū)，成功實施了6500多個經(jīng)典案例，廣泛應(yīng)用于NBA球賽、世界杯、歐洲杯、總統(tǒng)新聞發(fā)布會、高檔購物商場、奢侈品牌專賣店、國家電視臺等領(lǐng)域，是LED應(yīng)用領(lǐng)域的杰出公司。
艾比森現(xiàn)有員工1200多人（2013年），擁有深圳總部和惠州生產(chǎn)基地（惠州基地位于惠州東江高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園，占地面積108472㎡，規(guī)劃建筑面積238964.48㎡）；擁有專業(yè)的管理、研發(fā)、生產(chǎn)及服務(wù)團(tuán)隊及先進(jìn)的自動化生產(chǎn)設(shè)備；自主研制LED應(yīng)用產(chǎn)品的核心器件——LED燈，專用于艾比森的LED顯示屏產(chǎn)品，為艾比森LED產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)和規(guī)�；�、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和快速交貨提供了有力保證。
艾比森公司先后獲得“國家級高新技術(shù)企業(yè)”、“深圳知名品牌”、“品牌中國金譜獎——LED行業(yè)新銳”、 “廣東省守合同重信用企業(yè)”、“2012福布斯中國最佳潛力企業(yè)”等榮譽(yù)稱號，是中國光電協(xié)會、LED產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會理事單位。LED顯示屏與LED照明相關(guān)項目獲評“十佳LED顯示應(yīng)用工程”、“馬來西亞廣告創(chuàng)意獎”、“最佳網(wǎng)絡(luò)人氣獎”等。同時，艾比森已通過 ISO9001：2008質(zhì)量管理體系、ISO14001:2004環(huán)境管理體系、QC080000:2005有害物質(zhì)過程管理體系、OHSAS18001:2007職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證。產(chǎn)品通過了CE、RoHS、ETL、EMC等歐美國際認(rèn)證。
艾比森用選繼承人的標(biāo)準(zhǔn)選擇人才，用選終生伴侶的心態(tài)選擇供應(yīng)商，用愛心做事，用感恩的心做人。艾比森是一所學(xué)校，完善的培訓(xùn)體系保證了這個孜孜不倦的學(xué)習(xí)型團(tuán)隊快速成長；艾比森是一個舞臺，在這個舞臺上，年輕的艾比森人用激情與實干，實現(xiàn)著自己的夢想和抱負(fù)；艾比森更是一個現(xiàn)代化企業(yè)，艾比森人正不遺余力地打造著一個中國人創(chuàng)造的世界名牌——Absen
綜合優(yōu)勢
◆ 品 牌：艾比森的品牌形象是在為客戶創(chuàng)造最大價值的過程中塑造起來的，經(jīng)過時間檢驗，已經(jīng)成為優(yōu)質(zhì)、卓越、高效的代名詞；
◆ 企業(yè)文化：艾比森從為社會服務(wù)的角度出發(fā)，建立了一套鮮明、獨(dú)特的價值觀系統(tǒng)，誠信、感恩、負(fù)責(zé)任是公司的核心價值觀；
◆ 產(chǎn)品定位：艾比森堅持走高品質(zhì)路線，生產(chǎn)中高檔LED產(chǎn)品，追求產(chǎn)品功能穩(wěn)定、圖像清晰和操作便捷性；
◆ 設(shè) 備：艾比森擁有高精密的LED半導(dǎo)體封裝自動化生產(chǎn)設(shè)備、標(biāo)準(zhǔn)10萬級潔凈生產(chǎn)廠房和完備的防靜電系統(tǒng)裝置；
◆ 現(xiàn)貨供應(yīng)：艾比森追求服務(wù)的主動、快速、規(guī)范、周到，LED顯示屏生產(chǎn)能力每月在5000㎡以上，現(xiàn)貨供應(yīng)，承諾在第一時間發(fā)貨；
◆ 出 口：艾比森生產(chǎn)的LED顯示屏銷往全球100多個國家和地區(qū)，廣泛應(yīng)用于廣告?zhèn)髅�、交通、體育、娛樂、展會等多個領(lǐng)域。
聯(lián)系艾比森
地址：深圳市龍崗區(qū)坂田街道雪崗路2018號天安云谷產(chǎn)業(yè)園一期3棟A座18-20層
郵編：518129
銷售熱線：400-700-3278
電話：0755- 89747399
傳真：0755- 89747599
E-Mail: absen@absen.com詳情請瀏覽：http://www.absen.cn
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