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2018年戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

編輯：　[ 2018-4-25 11:38:23 ]　文章來(lái)源：LED大屏網(wǎng)

LED顯示屏

戶(hù)外廣告行業(yè)，特指以具體形式展示廣告或告示、宣傳品的載體，主要包含LED顯示屏、LED幕墻、門(mén)頭招牌、廣告字、戶(hù)外（室內(nèi)）燈箱、大型立牌，甚至噴繪印刷品等生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，以及發(fā)布公益公告、商業(yè)廣告、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、指示導(dǎo)向等廣告內(nèi)容。

圖表1：戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)鏈

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

戶(hù)外廣告的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)贏得商家認(rèn)可

戶(hù)外廣告與其他廣告媒體相比，在普遍性、廣泛性、價(jià)格方面具有天然優(yōu)勢(shì)。隨著城市化進(jìn)程不斷呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，核心利好因素來(lái)自人口從鄉(xiāng)村向城鎮(zhèn)集聚，商業(yè)交易擁有良好人口基礎(chǔ)。大部分四五線(xiàn)城鎮(zhèn)的崛起，商業(yè)街、店鋪、便利店有了更多的廣告展示和標(biāo)牌展示的基本需求，而戶(hù)外廣告擁有的天然優(yōu)勢(shì)，成為基礎(chǔ)的、重要的廣告配置。

對(duì)于大城市商業(yè)環(huán)境激烈的競(jìng)爭(zhēng)，商家經(jīng)常面臨頻繁的促銷(xiāo)以及眾多公開(kāi)的推廣活動(dòng)，需要多樣化的宣傳渠道，戶(hù)外廣告贏得了部分廣告主的青睞�；ヂ�(lián)網(wǎng)電商以及業(yè)務(wù)在四五線(xiàn)城鎮(zhèn)的滲透，誕生了更多基于本地服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)或者門(mén)店，因此促使有了更多的廣告需求。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2010-2017年，城市與農(nóng)村居民人均收入及消費(fèi)水平逐年上升，特別是2010年后，農(nóng)村人均收入和消費(fèi)支出的增幅大漲。從快消品、食品和日化主要日常消費(fèi)品類(lèi)在不同級(jí)別城市的增速來(lái)看，這些品類(lèi)在低線(xiàn)市場(chǎng)的發(fā)展速度更是快于一線(xiàn)市場(chǎng)，這些城市無(wú)疑未來(lái)將發(fā)展成為新的消費(fèi)藍(lán)海，由此將激發(fā)出旺盛的廣告市場(chǎng)需求。

圖表2:2010-2017年城鄉(xiāng)人均收入與支出情況（單位：元）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

戶(hù)外廣告市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大

整體來(lái)看，隨著商業(yè)環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)激烈，以及新興互聯(lián)網(wǎng)力量在線(xiàn)下的滲透，整體戶(hù)外廣告業(yè)的銷(xiāo)售規(guī)模是呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。近幾年，我國(guó)戶(hù)外媒體行業(yè)，主要以電子顯示屏為主要增長(zhǎng)力量，由于戶(hù)外廣告市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，促進(jìn)戶(hù)外媒體行業(yè)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)戶(hù)外媒體新增約31.6萬(wàn)個(gè)；測(cè)算2017年新增36.5萬(wàn)個(gè)。

圖表3：2010-2017年中國(guó)戶(hù)外媒體行業(yè)新增供給（單位：萬(wàn)個(gè)）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

戶(hù)外廣告整體保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。戶(hù)外廣告主要包括樓宇液晶、LED燈箱、公交地鐵電視、機(jī)場(chǎng)大屏等設(shè)臵于戶(hù)外的廣告，具有視覺(jué)沖擊強(qiáng)、表達(dá)方式多樣化及發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)。雖然近年互聯(lián)網(wǎng)媒介對(duì)電視、平面媒介等傳統(tǒng)媒介的替代日益明顯，但戶(hù)外廣告并未受影響，仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1174億元；2017年市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算約1444億元。

圖表4：2003-2017年中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）

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火車(chē)站媒體投放額增速最快，

樓宇液晶屏占視頻媒體投放首位

2017年上半年，火車(chē)站媒體投放額的增速最快，同比增長(zhǎng)25%；候車(chē)廳媒體、單一媒體投放額出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，分別同比下降8%、16%。

圖表5：2017年上半年戶(hù)外廣告各媒體形式投放額同比增速（單位：%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

視頻媒體為戶(hù)外廣告的重點(diǎn)媒體投放趨勢(shì)，其中樓宇液晶穩(wěn)居首位。2017年上半年，視頻媒體的投放額同比增長(zhǎng)20%，其中樓宇液晶穩(wěn)居首位，2017年上半年投放額為187.9億元，地鐵電子屏、地鐵電視、公交電視2017年上半年投放額分別為10.3億元、25.4億元、18.8億元。

圖表6：2017年上半年視頻媒體各細(xì)分類(lèi)型投放額對(duì)比（單位：億元）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

三級(jí)城市戶(hù)外廣告投放額增速顯著

分地域來(lái)看，各級(jí)城市戶(hù)外廣告投放額均逐年上升，其中，三級(jí)城市增速最快，2017年上半年同比增速22%，較上年同期增長(zhǎng)了11個(gè)百分點(diǎn)。在一二級(jí)城市中，廣州的投放額增長(zhǎng)最快，2017年上半年實(shí)際增長(zhǎng)16%，超過(guò)北京（5%）、上海（-2%）、深圳（+9%），主要源于陽(yáng)光100阿爾勒、有心二手車(chē)交易平臺(tái)、美食臺(tái)微博、我主良緣等品牌的大量投放；二級(jí)城市中，重慶、杭州、大連的投放額實(shí)際增長(zhǎng)超過(guò)10%；三級(jí)市場(chǎng)中，投放額實(shí)際增長(zhǎng)普遍較高，青島、鄭州、寧波、長(zhǎng)春、福州的增速均超過(guò)15%。