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受“移動(dòng)優(yōu)先”的消費(fèi)環(huán)境以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)進(jìn)步的驅(qū)動(dòng)，全球移動(dòng)廣告在2016年增長(zhǎng)60.5%，達(dá)到830億美元（630億歐元），而在2015年還只有520億美元，以上數(shù)據(jù)來(lái)自商業(yè)信息提供商IHS Markit(NASDAQ：INFO)、IAB歐洲以及IAB。

 “全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)不僅得益于新興市場(chǎng)智能手機(jī)使用量的快速上升，也得益于成熟市場(chǎng)廣告效果的改善�！盜HS Markit高級(jí)分析師陳晴臻說(shuō)，“高端內(nèi)容方面的投資與合作伙伴的涌現(xiàn)，加上廣告與領(lǐng)先在線平臺(tái)之間的數(shù)據(jù)協(xié)同構(gòu)成了移動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵性驅(qū)動(dòng)力。西方市場(chǎng)是由幾個(gè)關(guān)鍵性市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的，但都被全球性的商家所主導(dǎo)。在亞太區(qū)，大部分的增長(zhǎng)則來(lái)自于本地商家。”

 “全球移動(dòng)廣告增長(zhǎng)達(dá)到很高的兩位數(shù)，為60.5%，其中原因也包括廣告技術(shù)的持續(xù)改善�！盜HS Markit分析師張嘉玲說(shuō)，“隨著媒體消費(fèi)更多轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備，效果測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)化也為移動(dòng)廣告更好地進(jìn)行消費(fèi)者互動(dòng)提供了幫助。這一點(diǎn)對(duì)于新興市場(chǎng)尤為重要。在這些地區(qū)，移動(dòng)設(shè)備是許多人訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的首選工具，甚至是僅有的工具�！�

移動(dòng)顯示類(lèi)廣告持續(xù)以64.3%的最高份額推動(dòng)投資，而移動(dòng)搜索類(lèi)廣告的增長(zhǎng)緊隨其后達(dá)到了61.1%。文本消息類(lèi)廣告增長(zhǎng)了11.2%，因?yàn)橛脩舨粩鄰倪\(yùn)營(yíng)商提供的短信服務(wù)轉(zhuǎn)向基于App的消息平臺(tái)。

在2016年，顯示類(lèi)廣告份額在全球移動(dòng)花費(fèi)中占到了54.0%，達(dá)到450億美元（340億歐元）�；�于搜索的廣告獲得了42.8%，達(dá)到360億美元（270億歐元）�；�于短消息的廣告繼續(xù)萎縮，在2016年僅能勉強(qiáng)撐起3.1%的份額，達(dá)到26億美元（19億歐元）。