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   5 月 19 日，媒介代理集團(tuán)群邑中國(guó)發(fā)布了一份中國(guó)媒介市場(chǎng)的報(bào)告《今年，明年：中國(guó)媒介行業(yè)預(yù)測(cè)》。報(bào)告稱(chēng)，2017 年中國(guó)的媒介總花費(fèi)將增長(zhǎng) 7.8%，達(dá)到 5813.9 億人民幣。

    報(bào)告按媒介屬性進(jìn)行分類(lèi)，從下面這張圖可以看到，事情沒(méi)有超出預(yù)計(jì)，除了互聯(lián)網(wǎng)廣告和戶(hù)外廣告，其他以電視為代表的媒體投放量都在下滑，又以報(bào)紙和雜志的跌幅最為嚴(yán)重，分別下降了 53.9% 和 38.8%。

　　除此之外，這份報(bào)告還有下面這么些值得關(guān)注的數(shù)字。

　　零售、服裝行業(yè)的數(shù)字廣告預(yù)算翻了 1 倍

　　2016 年四季度數(shù)字廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng) 14.3%，分品類(lèi)來(lái)看，投放前五的品類(lèi)中，僅房地產(chǎn)類(lèi)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，降幅接近30%。此外，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)較去年同期上漲44%，而增長(zhǎng)最明顯的還是零售和服裝行業(yè)，整個(gè)翻了個(gè) 1 倍。

　　寶潔、聯(lián)合利華越來(lái)越多開(kāi)始在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)上投入，盡管兩家公司同時(shí)在削減整體的廣告預(yù)算，但其在數(shù)字廣告，尤其是移動(dòng)端的營(yíng)銷(xiāo)上仍然在加大投入。

　　CNNIC 發(fā)布的《第 39 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2016 年末手機(jī)網(wǎng)民占總體網(wǎng)民比例已高達(dá) 95.1%，消費(fèi)者的衣食住行正向移動(dòng)端深度傾斜。越來(lái)越多的電商也開(kāi)始自己做內(nèi)容，于品牌而言，電商除了作為銷(xiāo)售渠道，也具有極大的媒體價(jià)值。

　　相比之下，除了藥品（+26%）、酒精類(lèi)飲品（+19%）、活動(dòng)類(lèi)（+27%）、金融（+39%）、電腦及辦公（+34%）、工業(yè)用品（+20%），其他品類(lèi)的廣告主在電視媒體的投放量都在下降。

　　在戶(hù)外廣告上砸了最多錢(qián)的是互聯(lián)網(wǎng)公司：13.91 億美元

　　過(guò)去的一年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已成為戶(hù)外媒體投放的核心行業(yè)，每天經(jīng)過(guò)地鐵站，你都躲不過(guò)陌陌、知乎、網(wǎng)易新聞、美團(tuán)外賣(mài)、各種手機(jī)游戲等等等等的大字海報(bào)。

　　城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速擴(kuò)展了消費(fèi)者的生活圈，也使得戶(hù)外廣告的生存空間仍在擴(kuò)展。數(shù)據(jù)顯示，2016 年三四線(xiàn)城市戶(hù)外媒體到達(dá)率高達(dá) 68%，與 2015 年相比有較大提高。

　　從戶(hù)外傳播形態(tài)來(lái)看，一二線(xiàn)城市的戶(hù)外傳播將以數(shù)字化互動(dòng)的形式為主，而三四線(xiàn)則以戶(hù)外大牌傳播為主。

　　電視硬廣在下降，但軟廣植入頻次上升了 32%

　　根據(jù)第三方植入廣告監(jiān)測(cè)公司擊壤的統(tǒng)計(jì)，2016 年上星頻道電視綜藝節(jié)目軟廣植入頻次和時(shí)長(zhǎng)分別上升了 32% 和 41%，植入的品牌超過(guò) 1100 個(gè)。

　　相比 2015 年古裝劇占領(lǐng)市場(chǎng)，2016 年現(xiàn)代劇質(zhì)量、數(shù)量都有明顯提升。2016 年玄幻改編劇的數(shù)量猛增，又成為國(guó)產(chǎn)劇的熱門(mén)題材 , 其中一些還以“周播劇”的形式播出。

　　眾多衛(wèi)視中，江蘇、東方、安徽則是綜藝節(jié)目的植入頻次和時(shí)長(zhǎng)最高的 3 臺(tái)衛(wèi)視。而原本在硬廣投放中就是主力的快消品、化妝品和食品飲料，也依然在植入廣告的數(shù)量上占據(jù)了前三。