欧美女同在线观看-综合久久久久久-五月天综合激情-日日鲁鲁鲁夜夜爽爽狠狠-真实单亲乱l仑对白视频-在线日韩视频-婷婷的五月-色悠久久久久久久综合网-国产午夜一区-久久99精品久久久久久久不卡-亚洲性视频网站-精品亚洲精品-国产精品51麻豆cm传媒-午夜激情视频蜜桃臀-91美女在线播放-99久久亚洲精品-公肉吊粗大双色翁浪妇无

在這樣一個大數(shù)據(jù)時代，像這樣的廣告應(yīng)該會有更多。

為什么呢？

因為數(shù)據(jù)會最大化地釋放創(chuàng)意的潛能。

拿網(wǎng)易云音樂來說吧，它之所以投放杭州地鐵，是因為根據(jù)數(shù)據(jù)分析，它在杭州的市場占有率還不是那么理想，然后杭州又是一個充滿人文情懷的城市，而潛在目標用戶多數(shù)會乘地鐵出行，所以說，不投杭州地鐵投哪里？

更進一步，為什么網(wǎng)易云會從自己點贊數(shù)最高的5000條評論中選那么不到100條作為廣告發(fā)布的主要內(nèi)容？還不是基于大數(shù)據(jù)？看起來條條讓人淚崩的評語，其實是精挑細選的結(jié)果，而這些文字與其它相比，更能挑撥人的心弦，所以一擊必中。

知道這些，你會想，套路啊，全是套路。

沒錯，但是你也不能懷疑，這些用戶生成的內(nèi)容當中所具有的民眾代表性，所滲透的真實情感，所表達的真實經(jīng)歷與感受，這才是最終打動你的東西。

網(wǎng)易云音樂不火，才怪。

這和它本身一直所堅持的音樂社交或個性化音樂推薦，一脈相承。

除了網(wǎng)易云音樂，不少其它App都在做類似的嘗試，之前的一點資訊就有點這個意思了，只是雖然鋪天蓋地，取得的四兩撥千斤的效果卻沒法和網(wǎng)易云音樂相比。如何善用數(shù)據(jù)來做創(chuàng)意，是每個戶外人都應(yīng)該好好來思考的問題，如果用好了，即使是一張傳統(tǒng)的海報，也能達到數(shù)字或智能媒體所無法實現(xiàn)的效果。

如何用好數(shù)據(jù)，個人有幾點淺見。

在投放前，結(jié)合投放的目標和需求來找到適合的點位。在這個過程中，圍繞目標受眾信息來篩選城市、商圈或點位是必須首先要做的功課。同時，在內(nèi)容的選擇上，如何選擇打動目標人心的創(chuàng)意，或是時下最為火爆的熱點，這些其實通過線上數(shù)據(jù)基本都可以解決。但是在這一切的背后，需要有一兩個可以玩轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)與創(chuàng)意的高手，以數(shù)據(jù)為參考，洞悉人性，才能真正做到游刃有余。

在投放過程中，如果可以結(jié)合環(huán)境或用戶的變化數(shù)據(jù)來調(diào)整內(nèi)容或創(chuàng)意，不管是不是實時，都能取到常規(guī)發(fā)布所不能達到的效果。在這方面，數(shù)字媒體天然具有優(yōu)勢，但是與技術(shù)相比，其中更重要的還是創(chuàng)意。因為連接人的，除了技術(shù)，更有效的是用心溝通。

在投放后，數(shù)據(jù)可以用來評估廣告效果的好壞。除了線下流量監(jiān)測或樣本調(diào)研，戶外的傳播力也可以通過線上數(shù)據(jù)來體現(xiàn)，比方說，我現(xiàn)在百度搜索“網(wǎng)易云音樂 地鐵”，就會出現(xiàn)756,000條相關(guān)結(jié)果，還沒搜微信或是其它線上渠道。我不知道網(wǎng)易云音樂通過這次地鐵廣告可以新增多少用戶，有了這些實實在在的傳播效果，轉(zhuǎn)化率應(yīng)該也不會差到哪里去。

每一次的投放都是數(shù)據(jù)累積的過程，有了前面經(jīng)驗的積累，又可以指導和優(yōu)化下一次的投放，數(shù)據(jù)應(yīng)用也將上演馬太效應(yīng)，做得好的會越來越好，做得爛的會越來越爛。

任何有想法和創(chuàng)意的公司，都是不懼時代變化的。

以不變應(yīng)萬變，才是硬道理。