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    最近，led顯示屏行業(yè)內(nèi)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，上至業(yè)內(nèi)大咖，下至小企業(yè)老板，坐在一起的討論的話題不再是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、“價(jià)格戰(zhàn)”、“上市熱”等話題，更多的是變成了外貿(mào)、出口、海外市場(chǎng)�？v觀時(shí)下，led顯示屏行業(yè)好似迎來了走出國(guó)門的最好的時(shí)代。

    現(xiàn)下，led顯示屏產(chǎn)品出口可謂是“上有政策，下有‘庫存’�！�

    “十三五”規(guī)劃將“一帶一路”作為我國(guó)未來發(fā)展和對(duì)外開放的主要戰(zhàn)略，體現(xiàn)了中國(guó)對(duì)外開放戰(zhàn)略乃至整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的升級(jí)。這一大戰(zhàn)略為我國(guó)企業(yè)提供了巨大的海外投資機(jī)會(huì)和海外市場(chǎng)。據(jù)悉，“一帶一路”沿線大多是新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國(guó)家,以俄羅斯、東南亞等為代表的新興市場(chǎng)是我國(guó)LED產(chǎn)品出口的新藍(lán)海,是中國(guó)LED企業(yè)進(jìn)入中亞和東歐市場(chǎng)的重要門戶。有了政策的支持，LED企業(yè)走出國(guó)門將會(huì)掃除很多障礙，同時(shí)，國(guó)內(nèi)一些中小型LED企業(yè)也能借此機(jī)會(huì)開辟海外市場(chǎng)。

    另外，國(guó)內(nèi)LED市場(chǎng)庫存問題嚴(yán)重，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸飽和，走貿(mào)易出口之路成為了“去庫存”的重要途徑，通過海外市場(chǎng)建設(shè)，LED企業(yè)不僅可以打響品牌名譽(yù)度，拓展市場(chǎng)范圍，最重要的是為產(chǎn)品的去庫存問題找到了一個(gè)更好的解決辦法。

    LED屏企出口更多的是“時(shí)局所迫”？

    作為L(zhǎng)ED重要制造基地和全球最大應(yīng)用市場(chǎng)，中國(guó)已經(jīng)成為國(guó)際LED巨頭重點(diǎn)布局市場(chǎng)，一些發(fā)達(dá)國(guó)家和國(guó)際大公司，通過并購、重組等方式，逐步將勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)鏈中下游環(huán)節(jié)，向中國(guó)大陸和馬來西亞等發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)全球統(tǒng)一營(yíng)銷策略下的上、中、下游整合。

    與此同時(shí)，隨著海外品牌企業(yè)在中國(guó)建設(shè)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)led顯示屏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加大，加之國(guó)內(nèi)led顯示屏廠商“內(nèi)斗”所引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)讓更多的廠商失去的信心，在這樣一個(gè)相對(duì)于逐漸趨于飽和的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，拓展國(guó)際市場(chǎng)則成為了中國(guó)led顯示屏企業(yè)順應(yīng)局勢(shì)的明智之舉。

    深圳市麗晶光電股份有限公司副總經(jīng)理齊揚(yáng)表示：“目前來看led顯示屏行業(yè)并不太受政府關(guān)注。在深圳這種一線城市，企業(yè)生存如履薄冰，不斷增漲的廠房租金、人工成本迫使企業(yè)不得不去順應(yīng)時(shí)局，大力開拓國(guó)際市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已經(jīng)十分惡劣，過度的開發(fā)給國(guó)內(nèi)客戶一種概念：LED屏很廉價(jià)。國(guó)內(nèi)客戶的考慮永遠(yuǎn)是價(jià)格多于質(zhì)量、穩(wěn)定、效果等�？蛻魬T性思維的存在，也讓只做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的企業(yè)難上加難，不得不去尋找新興市場(chǎng)�！�

    反觀LED國(guó)際市場(chǎng)，據(jù)數(shù)據(jù)分析，時(shí)下，美國(guó)市場(chǎng)LED滲透率還不到7%左右，而在全球的led顯示屏產(chǎn)值中，中國(guó)本土的是18.6億美金，大概占全球市場(chǎng)的45%。中國(guó)直接出口海外的是8.99億美金，占22%。中國(guó)制造在全球led顯示屏的銷售大概接近80%。顯而易見，中國(guó)LED在國(guó)內(nèi)和國(guó)際上占有較大的市場(chǎng)份額，在全球經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，中國(guó)LED行業(yè)并不悲觀，整個(gè)發(fā)展前景還是處于前列的指標(biāo)，未來中國(guó)LED走出國(guó)門拓展海外市場(chǎng)將會(huì)有更大的藍(lán)圖。

    對(duì)此，深圳科慧明科技有限公司總經(jīng)理黎鋼表示：“歐美國(guó)家在芯片上擁有很強(qiáng)實(shí)力，并致力于LED照明推廣，但在led顯示屏方面涉足不深，中國(guó)的led顯示屏擁有很廣的國(guó)際市場(chǎng)，由于led顯示屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅對(duì)照明和半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)具有戰(zhàn)略帶動(dòng)作用，而且還會(huì)引發(fā)視覺效應(yīng)的技術(shù)變革，因此世界各國(guó)政府均加大對(duì)led顯示屏產(chǎn)業(yè)政策的扶持。”另外，國(guó)外市場(chǎng)上對(duì)交通誘導(dǎo)屏、體育廣場(chǎng)屏以及舞臺(tái)租賃屏有很大的需求量，這對(duì)于中國(guó)LED“走出去”，“去庫存”來說都是絕好的機(jī)遇。

    除此之外，從全球范圍來說，很多國(guó)家都在加緊立法，鼓勵(lì)使用節(jié)能型光源。國(guó)外市場(chǎng)對(duì)環(huán)保意識(shí)接受的程度高，與中國(guó)相比，海外市場(chǎng)的價(jià)格更高、利潤(rùn)也更加豐厚，并且款項(xiàng)的回收周期也更短，這也是促使中國(guó)led顯示屏企業(yè)積極走出國(guó)門的重要原因。

    LED屏企立足海外首先你得有“料”！

    2016年中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)發(fā)展至白熱化階段，內(nèi)人士表示，LED走出國(guó)門是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，目前中國(guó)led顯示屏企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)走出了國(guó)門，這是毋庸置疑的，但怎么走好才是重中之重！

    據(jù)深黎鋼分析，目前中國(guó)LED企業(yè)走出國(guó)門主推的海外市場(chǎng)主要是德國(guó)、英國(guó)、荷蘭、美國(guó)以及南非和中東等國(guó)家和地區(qū)。南美和南非市場(chǎng)近年來發(fā)展較快，中東市場(chǎng)對(duì)低價(jià)位產(chǎn)品有大量需求，此外，俄羅斯和東歐也是一個(gè)潛在大市場(chǎng)，許多企業(yè)也已表現(xiàn)出對(duì)俄羅斯和東歐市場(chǎng)的興趣。而對(duì)于一些中小型國(guó)內(nèi)LED企業(yè)來說，要想在海外市場(chǎng)上開辟出一片新藍(lán)海，印度、埃及等次發(fā)達(dá)國(guó)家將會(huì)是極好的戰(zhàn)場(chǎng)。

    目前，涉及海外市場(chǎng)的中國(guó)led顯示屏也有體會(huì)到其中的甜頭，但要想真正在海外市場(chǎng)上站穩(wěn)腳本并長(zhǎng)期發(fā)展，產(chǎn)品品質(zhì)是首要條件。麗晶光電認(rèn)為，led顯示屏企業(yè)應(yīng)該注重客戶體驗(yàn)和產(chǎn)品質(zhì)量保障。只有持續(xù)不斷的優(yōu)化產(chǎn)品，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力以及公司品牌綜合能力，才能保持發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。

    除了產(chǎn)品品質(zhì)的保障外，技術(shù)的成熟是支撐LED行業(yè)走出國(guó)門的硬件條件，如今，LED技術(shù)在能源效率和低碳環(huán)保等方面取得了明顯的優(yōu)勢(shì)，得到了越來越多的應(yīng)用，中國(guó)LED制造技術(shù)在國(guó)際上也存在著一定的優(yōu)勢(shì)，這為走出國(guó)門形成了強(qiáng)大的技術(shù)支持。未來，企業(yè)除了要認(rèn)準(zhǔn)好國(guó)際市場(chǎng)建設(shè)方向，還應(yīng)該加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)。對(duì)此，黎鋼強(qiáng)調(diào)：“加強(qiáng)品質(zhì)管理，除了優(yōu)勢(shì)原材料之外，最重要的還是技術(shù)含量，尤其是在開拓國(guó)外市場(chǎng)方面，要突顯‘新，奇，強(qiáng)， 優(yōu)’�！�

    如果說，如今中國(guó)led顯示屏走出國(guó)門，走向海外市場(chǎng)已是大勢(shì)所趨，但海外市場(chǎng)的立足絕非輕而易舉。

    對(duì)于國(guó)內(nèi)led顯示屏企業(yè)而言，“走出去”機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存，而最大的挑戰(zhàn)就在于能否創(chuàng)造穩(wěn)定的投資回報(bào)率。黎鋼表示，“海外市場(chǎng)中部分發(fā)展中國(guó)家的商業(yè)環(huán)境欠佳，政治版圖也存在不確定性，這都將使投資項(xiàng)目的回報(bào)率存在較大變數(shù)。所以，‘走出去’的企業(yè)更要遵守三條‘紅線’，即本國(guó)法律法規(guī)、東道國(guó)法律法規(guī)以及國(guó)際規(guī)范和慣例�！�

    齊揚(yáng)也對(duì)“走出去”表示出一定的擔(dān)憂，“雖然國(guó)際市場(chǎng)有更好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，能讓企業(yè)靜下來真正細(xì)做產(chǎn)品，但國(guó)外客戶對(duì)產(chǎn)品和技術(shù)方面的要求相對(duì)較高，如果企業(yè)沒有一定的研發(fā)技術(shù)能力后期確實(shí)有一定的風(fēng)險(xiǎn)�！�

    雖然“走出去”確實(shí)存在很多困難，但不少LED企業(yè)還是選擇了積極投入海外市場(chǎng)，如今，抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)成為了中國(guó)LED企業(yè)走出國(guó)門的共同之路�？偠�言之，在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀下，企業(yè)要想把握機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)，就必須立足于技術(shù)創(chuàng)新，只有在產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)更替上形成一定的優(yōu)勢(shì)，才能在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出；再者，LED企業(yè)應(yīng)該全面提升公司的綜合實(shí)力，專注產(chǎn)品品質(zhì)，促進(jìn)企業(yè)向前發(fā)展。

（來源：慧聰LED屏網(wǎng))