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雖然優(yōu)勢明顯，增長不斷，但是戶外2015年收入估計仍然只有70多億美元，而2014年美國整體廣告花費接近1412億美元(數(shù)據(jù)來源于Kantar媒體)。

那么，行業(yè)如何繼續(xù)做大做強?

1、讓買戶外像買電視一樣

在傳統(tǒng)媒介代理模式當中，大多數(shù)代理商的架構(gòu)依然是傾向于電視、印刷和廣播的，而戶外則充當了邊緣者的角色。

電視和廣播收視率、印刷媒體發(fā)行量、在線網(wǎng)頁瀏覽量等仍然是代理商的主要媒體測量標準，與戶外及數(shù)字戶外相比，客戶獲得其他媒體的數(shù)據(jù)簡直是不費吹灰之力。

戶外需要整合到代理商的交易系統(tǒng)當中來，戶外所有有關(guān)策劃、購買、效果方面的數(shù)據(jù)都要做到隨時可用，讓客戶投放戶外做到像投放電視、廣播及印刷媒體那樣輕松。

2.戶外測量不僅僅是局限于千人成本

戶外需要引進標準化的廣告效果測量統(tǒng)一貨幣，以提升戶外和數(shù)字戶外在媒介組合中的地位。

3.廣告主應該要知道戶外的真正價值

清晰頻道英國最近的一項研究表明，少于三分之一的營銷者知道戶外媒體的新功能，如與移動/Beacon的整合、智能化的內(nèi)容、新的數(shù)據(jù)平臺等等。對此，行業(yè)協(xié)會和代理商等都在積極推廣數(shù)字戶外媒體。

4.內(nèi)容還沒有為王

雖然行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了智能戶外廣告，但是數(shù)字戶外的內(nèi)容大多還是從電視和網(wǎng)絡改編過來的，這就需要行業(yè)出現(xiàn)更多類似Grand Visual這樣的數(shù)字戶外創(chuàng)意熱店。

戶外將進入黃金時代

雖然電視、印刷、廣播和網(wǎng)絡廣告都遇到了各樣的問題，作為未來媒介之星，戶外正在成長為一個高度有效、可測量且性價比高的大眾媒體。

戶外與手機還有Beacons的整合將為廣告主帶來巨大的營銷機會。

程序化購買及其為戶外購買流程帶來的標準化與簡單化變革亦值得期待。

戶外是快速發(fā)展的物聯(lián)網(wǎng)及其商業(yè)應用的完美搭檔。

在測量與數(shù)字技術(shù)的激活下，最古老的廣告媒體正在經(jīng)歷新生，戶外將進入黃金時代。

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