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近日，看到cnBETa編譯的一則有關(guān)歐洲最大戶外LED屏誕生的消息，跟國外報道的事實較為接近，在這里跟大家分享下。

“為了充分利用倫敦皮卡迪利廣場原來6個顯示屏組成的地標(biāo)性廣告看板，現(xiàn)在土地所有者準(zhǔn)備使用歐洲目前最大的LED屏幕來取而代之。新屏幕和老的廣告看板具有有相同的曲線形狀，但是比依靠白熾燈泡，氖管，數(shù)字投影機(jī)和復(fù)雜機(jī)械設(shè)備才能運轉(zhuǎn)的老看板具有更大的靈活性。

這塊看板將分成6個不同的部分，與不同的客戶共享，或者由一個品牌完全接管。這塊4K屏幕尺寸是17.56米（57.61英尺）高，44.62米（146.39英尺）寬，面積達(dá)到784平方米（8,439平方英尺）。其LED系統(tǒng)連接到高速光纖WiFi將產(chǎn)生數(shù)萬億種顏色，并能處理實時，交互式視頻流。當(dāng)它開始運行時，它不僅能夠顯示廣告，而且能夠顯示天氣，交通報告，體育賽事結(jié)果，股票價格，以及Twitter，F(xiàn)acebook和Instagram Feed等等信息。

新屏幕所有者表示，可口可樂已經(jīng)簽約成為這塊屏幕第一個廣告客戶，三星和其他四個未透露名稱的全球品牌也將使用這塊屏幕。這將是皮卡迪利廣場這塊廣告看板的一個獨特里程碑，讓倫敦再度成為數(shù)字和技術(shù)創(chuàng)新的世界領(lǐng)導(dǎo)者之一�！�

從國外網(wǎng)站了解到，該屏幕運營商為英國數(shù)字戶外巨頭海洋戶外，屏幕改造將于明年一月份開始，估計明年秋天可以完工。

作為全球戶外廣告市場地標(biāo)性的媒體，皮卡迪利廣場的廣告牌堪稱與美國時代廣場、東京銀座等地方的廣告齊名，海洋戶外此舉，可謂舉足輕重。

對中國的啟示

對中國而言，其實這也不算什么新聞，我們亞洲第一大屏，面積體量都比皮卡迪利的屏要大，我們戶外LED屏的數(shù)量，也是國外無法比擬的。

但是，在精細(xì)化運作方面，我們還是有很多需要向國外學(xué)習(xí)的地方。

就拿皮卡迪利這塊屏來說吧。

這塊屏到時候?qū)譃?塊大型的全動態(tài)畫面廣告屏幕，以及4塊微動態(tài)的小格子屏，6大廣告主，可以在這6個不同板塊里面輪番播出他們的廣告，可以是全動態(tài)的視頻，也可以是微動態(tài)的刷屏，而且每隔30分鐘，一個輪播結(jié)束以后，6個廣告主，每個廣告主的廣告畫面都可以有一次完全占有屏幕整個畫面的機(jī)會。

試問，當(dāng)下中國，哪塊屏可以做到這樣精細(xì)化、以客戶為本的運作？

此外，皮卡迪利的大屏還將匹配高速上網(wǎng)的wifi，可以實時圖文、視頻直播，以及安裝了受眾和汽車識別技術(shù)，讓廣告可以完全自動化地對天氣、受眾、交通等環(huán)境因素做出反應(yīng)，受眾還可以通過社交媒體和它互動。

就這點，技術(shù)方面我們可能不是問題，但是內(nèi)容與創(chuàng)意方面，恐怕又要落后一大截。

更不要說海洋戶外在規(guī)劃這塊屏的時候，就已經(jīng)充分考慮到它對視覺與環(huán)境的影響，對景觀的維護(hù)，對屏幕質(zhì)量和畫面的精益求精，這都是我們需要靜下心來學(xué)習(xí)的地方，因為除了政策以外，這些都會直接影響到一個媒體是否可以永續(xù)發(fā)展。業(yè)主對這次媒體改造也很滿意，認(rèn)為此舉可以更好地服務(wù)全球品牌、全球公民，以及本地居民（不得不說，這就是視野�。�

最后，皮卡迪利廣告牌的老牌廣告主，可口可樂和三星對這塊新的大屏都很期待，這意味著他們可以更有創(chuàng)意地來制作自己的內(nèi)容，做到實時且精準(zhǔn)的廣告?zhèn)鞑ィ⑶液拖M者有效互動。先不說未來這些品牌在這塊屏幕上可能做出的讓人激動的廣告創(chuàng)意，想想，能固定在一個廣告位投放幾十年的客戶，國內(nèi)能找出幾個？這也是值得我們深思的地方。

有點小激動，寫這么些內(nèi)容，不是為了吐槽，而是我們真得改變，有量而沒有質(zhì)的戶外廣告行業(yè)，亟需一場技術(shù)與創(chuàng)意的革命！這個行業(yè)只有從粗放走向精細(xì)，走向以人為本，才會越來越被客戶、受眾和政府所認(rèn)可。

不然，始終是上不了大臺面的！

（來源：渤思戶外觀察）