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線上世界的一切都是可以數(shù)據(jù)化的，你做個(gè)廣告有多少人看，是什么人在看，多少人點(diǎn)擊，多少人最終完成了購(gòu)買，消費(fèi)者的行為軌跡一目了然。

這就是為什么廣告主喜歡線上廣告的原因，哪怕它現(xiàn)在存在流量和數(shù)據(jù)造假的情況，畢竟相比其他媒體而言它還是更為“有據(jù)可查”的，這讓客戶“眼里有數(shù)，心里不慌”，至少，錢花了就像石頭扔進(jìn)海里，水泡還是可以數(shù)的清的。

互聯(lián)網(wǎng)讓客戶習(xí)慣了數(shù)據(jù)化的思考，也讓他們變得更為挑剔，這就倒逼了其他傳統(tǒng)媒體的數(shù)據(jù)化改造與升級(jí)，現(xiàn)在可以說(shuō)，不僅僅是倒逼，而是到了“圍剿”的時(shí)候了。

線下數(shù)據(jù)本來(lái)是一張白紙，除了靠數(shù)人頭、做問卷能有幾個(gè)小數(shù)據(jù)，幾千年了也不需要做什么太大的改變，因?yàn)楦骷叶紱]有數(shù)據(jù)嘛。但自從有了手機(jī)，有了攝像頭，有了物聯(lián)網(wǎng)。。。一切，正在改變。

線下數(shù)據(jù)化是必然，沒有數(shù)據(jù)，人工智能也無(wú)用武之地，不管是物聯(lián)網(wǎng)，還是智慧城市，純粹都是扯淡。然而，線下數(shù)據(jù)化不僅僅是簡(jiǎn)單地收集數(shù)據(jù)，它涉及到數(shù)據(jù)獲取、合成到應(yīng)用的各個(gè)方面。從數(shù)據(jù)的產(chǎn)生到最終的應(yīng)用，其中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都可能誕生巨無(wú)霸級(jí)的公司。

有眼光的公司都開始布局線下數(shù)據(jù)——這已成了數(shù)字時(shí)代的一種重要資產(chǎn)。在數(shù)據(jù)量與質(zhì)方面建立的護(hù)城河，數(shù)據(jù)的開放共享與跨界合作能力，是企業(yè)贏在未來(lái)的資本之一。

BAT為首，各行各業(yè)謀定后動(dòng)

阿里巴巴老早就說(shuō)自己是數(shù)據(jù)公司，百度、騰訊也不用說(shuō)，這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭的數(shù)據(jù)是海量級(jí)的，只是各家的數(shù)據(jù)側(cè)重點(diǎn)不一樣，與他們相比，各行各業(yè)的數(shù)據(jù)就像是湖泊級(jí)了，線下數(shù)據(jù)雖然開始吸引資本進(jìn)入，但其應(yīng)用仍然是冰山一角。

有了數(shù)據(jù)，BAT就會(huì)有各種玩法，拿眼下火熱的新零售來(lái)說(shuō)吧，一般的公司能做這個(gè)嗎？顯然不能，不說(shuō)硬件的投入成本，單單數(shù)據(jù)這塊就是個(gè)巨大的門檻，阿里京東說(shuō)白了就是要建立線上線下一體、以會(huì)員為中心的數(shù)據(jù)應(yīng)用生態(tài)體系，購(gòu)物、金融、物流、廣告。。。哪一個(gè)不是數(shù)據(jù)？哪一個(gè)少得了用戶的數(shù)據(jù)？他們來(lái)做新零售不是易如反掌的事情么？

不僅僅是零售，如果，互聯(lián)網(wǎng)巨頭使用他們的數(shù)據(jù)來(lái)改造戶外廣告，其實(shí)也不是件難事，問題是看他們是否看到這塊的價(jià)值，愿意花時(shí)間精力金錢來(lái)在這方面進(jìn)行大規(guī)模投入，就像在新零售方面的投入一樣。他們難道看不出來(lái)，戶外天生就是新零售的補(bǔ)充，就如傳統(tǒng)戶外是舊零售的延伸(想想如果數(shù)以億計(jì)的線上潛在客戶可以輕松導(dǎo)入戶外會(huì)是什么概念吧，戶外還用死守傳統(tǒng)那幾個(gè)大客戶嗎)？

個(gè)人認(rèn)為，時(shí)間問題。

戶外媒體數(shù)據(jù)化的未來(lái)

從物質(zhì)的角度來(lái)說(shuō)，萬(wàn)物皆數(shù)據(jù)，我們所看到的世界，是頭腦里的記憶數(shù)據(jù)與現(xiàn)實(shí)中真實(shí)數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)交匯，比方說(shuō)，你看到一個(gè)廣告，不僅僅是廣告本身，它的內(nèi)容與形式，還有你自身知識(shí)和情感等對(duì)它的反應(yīng)，就構(gòu)成了你對(duì)這個(gè)廣告的看法與定義。

從技術(shù)的層面上來(lái)講，這都是可以數(shù)據(jù)化的。

那么，在未來(lái)，廣告因人而變是必然的，線上廣告已經(jīng)是這樣，你可以將它看作是數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)的對(duì)話，若能 加上創(chuàng)意，人性的部分，就足以曉之以理、動(dòng)之以情了。

我們?cè)谶@個(gè)遠(yuǎn)景的基礎(chǔ)上往前推，一直推到現(xiàn)在，就可以知道未來(lái)行業(yè)該選的方向與道路。

沒有數(shù)據(jù)化，就沒有行業(yè)的未來(lái)。

新商業(yè)的核心是人，戶外廣告的數(shù)據(jù)化也必然圍繞人而展開，用戶的消費(fèi)趨向于碎片化、跳躍式，企業(yè)的品牌曝光也必須盡可能的把握消費(fèi)者生活時(shí)刻。根據(jù)場(chǎng)景人群精準(zhǔn)分屏分時(shí)投放，能夠極大程度降低銷售和運(yùn)營(yíng)的門檻和成本。因此，戶外的數(shù)據(jù)化，至少包含以下四方面的數(shù)據(jù)化。

一是媒體本身的數(shù)據(jù)化。數(shù)字戶外媒體的產(chǎn)品構(gòu)成形式，本質(zhì)上是時(shí)間，既然是時(shí)間，那么它就可以數(shù)據(jù)化到秒甚至毫秒，基于分秒的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)與程序化購(gòu)買，將逐步從閑置時(shí)段演變?yōu)樾袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

二是場(chǎng)景的數(shù)據(jù)化。從數(shù)據(jù)角度講，宇宙也不過(guò)是由時(shí)間與空間構(gòu)成的數(shù)據(jù)存在，戶外媒體所在的場(chǎng)景，包括其空氣、濕度、溫度等都可以數(shù)據(jù)化，這些都是場(chǎng)景觸發(fā)式創(chuàng)意必不可少的因素。

三是受眾的數(shù)據(jù)化。受眾早已數(shù)據(jù)化了，在線上世界，人就是代碼，但在線下世界，人有機(jī)會(huì)數(shù)據(jù)化還原成為真實(shí)立體的存在，攝像頭、面部識(shí)別、身份證芯片識(shí)別、手機(jī)實(shí)名認(rèn)證。。�，F(xiàn)在，通過(guò)技術(shù)手段知道廣告牌走過(guò)的人是誰(shuí)并非難事，更不用說(shuō)定量的數(shù)據(jù)了，數(shù)據(jù)化的媒體、場(chǎng)景與數(shù)據(jù)化的受眾、創(chuàng)意實(shí)時(shí)匹配，將催生戶外真正意義上的程序化購(gòu)買，這才是戶外媒體交易平臺(tái)的人工智能版本，現(xiàn)在還沒有任何一家能夠做到。

四是作業(yè)流程的數(shù)據(jù)化。傳統(tǒng)的買賣，是人與人之間數(shù)據(jù)的交換，你的產(chǎn)品和我的產(chǎn)品價(jià)值用數(shù)據(jù)的形式來(lái)加以呈現(xiàn)，就是貨幣，為什么你的產(chǎn)品會(huì)值那個(gè)數(shù)字，而我的只值這個(gè)數(shù)字，因?yàn)槠渲猩婕暗娜斯�、材料、時(shí)間等數(shù)據(jù)不一樣，在信息與數(shù)據(jù)不對(duì)等的情況下，難免會(huì)有欺詐的現(xiàn)象存在，但如果這個(gè)交換流程全部數(shù)字化、可追溯、可追蹤了呢？暗箱操作的可能性就會(huì)大大降低了。圍繞戶外媒體、場(chǎng)景、受眾的數(shù)據(jù)化，必然會(huì)促進(jìn)行業(yè)作業(yè)的數(shù)據(jù)化，尤其是隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展，客戶對(duì)機(jī)器的信任將在某種意義上超過(guò)對(duì)人的信任，從媒體的選擇、策劃、創(chuàng)意、交易、投放、監(jiān)測(cè)等一系列作業(yè)流程，全部都可以數(shù)據(jù)化、自動(dòng)化。既然買賣不過(guò)是數(shù)據(jù)的交換，數(shù)據(jù)越透明，自然交易也就越公平，越能暢通無(wú)阻。

在趨勢(shì)面前，我們常常會(huì)高估了傳統(tǒng)勢(shì)力的阻礙與拉扯，但是當(dāng)趨勢(shì)從星星之火變?yōu)榱窃�之�?shì)，其發(fā)展的加速度會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)體量與普遍認(rèn)知的提升而快速提高。

期待線下有越來(lái)越多類似眾盟數(shù)據(jù)這樣的數(shù)據(jù)公司的參與（眾盟數(shù)據(jù)的戶外媒體數(shù)字化聯(lián)盟，是種有益的嘗試），賦能行業(yè)，與行業(yè)進(jìn)行更為開放、緊密、接地氣的合作，從媒體選擇、策劃、投放、監(jiān)測(cè)等作業(yè)流程開始著手?jǐn)?shù)據(jù)化的改造，匯聚變革的力量；也期待更多虞鋒這樣代表資本又懂戶外的力量的進(jìn)入，助力行業(yè)數(shù)據(jù)化服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。