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    中秋已過，國慶將至，每逢節(jié)假日，企業(yè)和經(jīng)銷商都會有計(jì)劃、有目的地開展“節(jié)日營銷”活動。在我看來，“節(jié)日營銷”與日常的營銷不同，不同的節(jié)日有不同的節(jié)日文化及節(jié)日氛圍，因此不同的消費(fèi)群體其節(jié)日消費(fèi)心理也都會有所不同。
　　節(jié)日氛圍為企業(yè)和消費(fèi)者提供了更親密接觸的機(jī)會，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)不同節(jié)日的不同文化氛圍，開展有針對性的“節(jié)日營銷”，充分挖掘和利用節(jié)日本身的文化內(nèi)涵，并與企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合起來，這樣可以吸引到更多消費(fèi)者的關(guān)注，從而達(dá)到“節(jié)日營銷”預(yù)期效果，提升銷量。

　　企業(yè)開展“節(jié)日營銷”必須要善于制造熱點(diǎn)，想別人之未曾想，做別人之未曾做，并整合媒體廣告與渠道資源，讓廣大消費(fèi)者知曉企業(yè)有相關(guān)的“節(jié)日營銷”活動。同時，“節(jié)日營銷”需明確目標(biāo)，企業(yè)要為將要開展的活動確立一個突出的主題，提前造勢。
　　那么，企業(yè)風(fēng)風(fēng)火火搞“節(jié)日營銷”，究竟有何好處？在我看來，主要包括：第一、“節(jié)日營銷”可以引起消費(fèi)者共鳴，從而吸引到更多的關(guān)注，加深消費(fèi)者對品牌及產(chǎn)品的印象；第二、“節(jié)日營銷”對品牌的宣傳與傳播會有極大的促進(jìn)作用，這包括營銷之前企業(yè)自身的對外宣傳和營銷之后消費(fèi)者之間的間接宣傳；第三、不管什么營銷，其最終目的都是要將產(chǎn)品賣出去。
　　企業(yè)在營銷過程中，特別是像“節(jié)日營銷”這種時間短、集中度高，且需要投入較多人力、物力的營銷手段，要想實(shí)現(xiàn)投入產(chǎn)出最大化，企業(yè)自身要做到“心中有數(shù)”。首先，企業(yè)“節(jié)日營銷”要精準(zhǔn)定位，規(guī)劃好預(yù)算，確認(rèn)好最佳的節(jié)日活動方案，不要陷入“甩賣風(fēng)”“折價風(fēng)”的節(jié)日促銷誤區(qū)，要有自己的“特色”，雖是大眾都在舉行“節(jié)日營銷”活動，但也要從中做到和體現(xiàn)出“差異”；其次，企業(yè)在搞活動時，要最大程度地去刺激顧客的購買欲望，做好“節(jié)日營銷”主題廣告宣傳，從畫面、標(biāo)題到方案、活動細(xì)節(jié)等均要突出節(jié)日氛圍，以主題廣告營造節(jié)日商機(jī)；最后，與“節(jié)日營銷”相關(guān)的部門需要保障活動的各類資源及時到位，如此才能實(shí)現(xiàn)“節(jié)日營銷”投入產(chǎn)出最大化。
　　“節(jié)日營銷”有兩個方向：一是“營銷產(chǎn)品”；二是“營銷品牌”�！肮�(jié)日營銷”的重點(diǎn)究竟是“營銷產(chǎn)品”還是“營銷品牌”？這個要視具體情況而定。如果是企業(yè)有針對性地營銷節(jié)日消費(fèi)類產(chǎn)品，那自然要以“營銷產(chǎn)品”為重點(diǎn)。我認(rèn)為，只有“營銷品牌”與“營銷產(chǎn)品”同時策劃、宣傳、推廣，才能讓“節(jié)日營銷”達(dá)到最佳效果，如視貝的“節(jié)日營銷”策略就是“營銷產(chǎn)品”與“營銷品牌”兩者并重。